定義

　　廣告有助于提升企業(yè)知名度，有助于產(chǎn)品行銷，但其在多大程度上提升了企業(yè)知名度，招攬了多少顧客，哪一種媒介渠道效果最好等等，值得我們深入研究。媒介研究就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者所關(guān)注的廣告媒體、對(duì)不同媒體的關(guān)注度、關(guān)注時(shí)間的研究，以及廣告定位測(cè)試、廣告創(chuàng)意測(cè)試、廣告?zhèn)鞑y(cè)試、廣告跟蹤測(cè)試及廣告/營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估等，幫助客戶了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告投放策略。廣告的最終目的是促進(jìn)銷售，僅有“到達(dá)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真實(shí)的廣告效果，產(chǎn)生于廣告到達(dá)后留給消費(fèi)者的印象和引起的購(gòu)買行為。

　　研究目的

　　ü   可以評(píng)價(jià)現(xiàn)有廣告及營(yíng)銷活動(dòng)的效果，是否有效“到達(dá)”目標(biāo)受眾;

　　ü   可以評(píng)估媒體價(jià)值是否得到充分體現(xiàn);

　　ü   可以對(duì)擬投放廣告進(jìn)行效果測(cè)試;

　　ü   可以優(yōu)化媒體投放策略，尋找最有效的廣告投放渠道及投放時(shí)間范圍;

　　萬(wàn)人公司的優(yōu)勢(shì)

　　ü   早期新媒體研究經(jīng)驗(yàn)

　　萬(wàn)人公司曾在2005年～2007年期間，由公司投入資源，組建團(tuán)隊(duì)，開辦新媒體雜志，用于對(duì)廣深兩地的新媒體進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查并形成監(jiān)測(cè)對(duì)比報(bào)告。

　　ü   先進(jìn)的廣告效果評(píng)估模型

　　萬(wàn)人公司的廣告效果評(píng)估模型，引入了品牌影響研究指標(biāo)體系，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析模型的基礎(chǔ)上，融合了多元數(shù)據(jù)，可深入洞察不同投放渠道廣告對(duì)品牌產(chǎn)生的影響，為尋求最優(yōu)的媒體投放策略提供決策參考依據(jù)。

　　ü   豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，可開展自媒體研究

　　萬(wàn)人公司在廣告媒介及營(yíng)銷效果研究方面具有豐富的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)ΜF(xiàn)有及潛在客戶群體的媒體使用習(xí)慣、購(gòu)買行為、生活風(fēng)格和興趣等進(jìn)行深入分析。而且，開展了自媒體研究，對(duì)微信、微博等媒介營(yíng)銷效果進(jìn)行深入分析和挖掘，幫助客戶優(yōu)化媒體投放策略，提升媒體使用價(jià)值。